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Bebidas Premium Schweppes

Diseño: Pharus Diseño
Ubicación: Brasil
Tipo de proyecto: Producido
Contenido del paquete: Bebidas sin alcohol

Pharus desarrolló todo el sistema de identidad visual, el empaque y el contenido de Schweppes Premium Drinks.

La creación de una identidad conectada al universo de las bebidas, que al mismo tiempo podría ser flexible para la innovación del sabor y también respetar los activos visuales de la marca Schweppes, fue el desafío propuesto por Coca-Cola Brasil a Pharus.

El concepto detrás de la identidad aborda la conexión entre el clásico de la marca centenaria, un ingrediente fundamental en la composición de muchas bebidas, y contemporáneo expresado por la creciente tendencia de consumo de bebidas listas para beber en varias ocasiones.

En su proceso creativo, Pharus siempre parte de una inmersión en el tema para inspirar y expandir el campo de conocimiento de los involucrados en el proyecto. El equipo creativo estudió el universo de la mixología y los códigos visuales presentes en el empaque de las bebidas alcohólicas, como el acabado y los materiales, para comprender la composición de los elementos sensoriales de estos productos.

Después de la fase de inmersión, el proceso de experimentación se realizó en Studio Pharus, un espacio dedicado a la experimentación artística, en el centro de São Paulo. La mezcla de diferentes materiales como agua, pigmentos y lentes, además de las técnicas de collage y fotografía, se hicieron para llegar a la primera idea acerca de lo sensorial de la identidad de la nueva línea de Schweppes.

El proceso de collage inspiró tanto la creación visual, al mezclar el presente en los elementos de identidad, como el lado verbal, por la concepción de la idea de “sabor social”, que exalta la mezcla entre personas y momentos.

Después de la experimentación, el equipo comenzó a desarrollar la identidad utilizando diferentes softwares, jugando con el elemento de Schweppes “la faja” (tira diagonal), la tipografía del lunes, de Foundry A-2 Type, y así sucesivamente.

Como resultado, Pharus alcanzó una identidad elegante, joven, flexible y coherente, que podía expresar la personalidad en su simplicidad. La coherencia visual se revela en la fácil identificación de los códigos de Schweppes, en todo el lenguaje, y la flexibilidad representada en las infinitas posibilidades del código de color, por la diversidad del universo de beber.

Para el lanzamiento de Schweppes Premium Drinks, la marca promocionó fiestas en el circuito Río-São Paulo, música y video “Pronto pro role”, interpretada por Karol Konká, Jonny Hooker, Haikaiss y otros artistas, además de crear un perfil en Instagram – @prontoprorole – para ser una plataforma de la escena cultural urbana.

En mayo, la plataforma Dieline destacó el caso como un “Paquete del Mes”: “Esta línea premium de bebidas tiene un toque retro, casi como un refresco italiano sacado directamente de una película de Fellini” – dijo Dieline.

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